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【文体市场面面观】网文平台“诱饵式”收费不可持续

2025-08-04 05:30 来源:经济日报
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(责任编辑:符仲明)
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什么是骨折

2025-08-04 05:30   来源:经济日报   
百度 2016年《老龄产业发展报告》显示,国内老年日用品类较缺乏,老龄生活所需器械及护理用品质量喜忧参半,老年文化用品开发生产不足。

  一部小说,如果迟迟等不来结局,你会一直读下去吗?如果这样的小说还要按章节收费,你会愿意为它埋单吗?最近,有读者反映,在某网络文学平台,一部小说连载3000多章仍然没有结局,为解锁最新章节,自己已花销700多元。

  欲知后事,只能通过付费层层解锁,网文平台这种“诱饵式”收费模式看似抓住了商机,实际失去了人心。有的连载小说全部读完需要花费好几百元,比精装实体书、电影票、网剧会员还贵。消费者起初会为好奇心埋单,一旦算明白这笔账,难免会对付费模式产生质疑和不满。

  网文跌宕起伏的情节、冲破限制的想象力、接地气的表达以及与作者互动甚至共创的乐趣,总能让读者牵肠挂肚、欲罢不能。为网文付费更像是粉丝经济的产物。作者靠优质内容圈粉,平台借力使力,共同实现商业价值最大化。

  不过,内容付费关键在“内容”,“诱饵式”收费不利于优质内容创作,还容易滋生怪相:比如,一些网文为博眼球,故事初期往往节奏快、内容精彩,后面则敷衍了事,虎头蛇尾。另外,网文平台通常会在剧情即将达到高潮时设置收费卡点,导致作者把主要精力花在“卡点”上,不求内容过硬,只求付费转化,读者自然难以感受到物有所值。

  在内容付费领域,“诱饵式”收费套路广受诟病,比如网络电影试看6分钟、音乐平台升级会员才能解锁更高音质等,这些规则都是追求平台利益最大化的产物,容易引发用户不满,甚至用户流失。

  互联网时代,人的时间和注意力成为稀缺资源,内容产品稍不留神就有被替代的风险。无论是影视、音乐,还是游戏、阅读,都得拿出“十八般武艺”。用什么留住老粉、圈住新粉?与其精心设计“诱饵”,不如拿出“干货”,把选择的权利交给消费者。

  内容创作精细化。年轻化的互联网读者更愿意以“短平快”“碎片化”的方式来迅速获得情绪共鸣。在此背景下,短故事在网文赛道崛起,只需两三万字,将核心情节进行浓缩表达,就能实现过往小说动辄10万字的文字价值转化。网文市场要关注当下年轻人注意力短缺、阅读时间缩减等变化,为用户提供更加精细化的阅读服务。

  版权运营多元化。如今,“看”已经不是阅读的唯一方式。“耳朵经济”也成为网文IP开发的重要形式。优质网文IP还成为影视改编的源头活水,爆款频出。数据显示,我国网文IP市场规模年增长超百亿元。寻求商业价值最大化,不妨在优质IP打造上下功夫。让作品以多元形态呈现,进一步延长作品生命力、扩大影响力。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)

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